4 мощных формата контента, которые взорвут аудиторию бьюти-мастера в ВК

Универсального типа контента, который нравится абсолютно всем и идеально продает услуги или бьюти-товары, не существует. Если бы он был, все бы пользовались только им, и о разнообразии форматов не было бы речи. Но во ВКонтакте важно не только привлекать, но и удерживать внимание. А значит — контент нужно чередовать.

В этой статье мы разберёмся, почему мастерам и салонам красоты стоит разнообразить свои публикации и какие форматы особенно хорошо работают на вовлечение и доверие.

Как улучшить охват и вовлеченность с помощью разнообразного контента?

В соцсетях побеждает не тот бьюти-мастер, который делает френч за 45 минут и имеет кучу сертификатов о повышении квалификации, а тот, кто умеет привлекать и удерживать внимание аудитории. Одну и ту же тему в бьюти можно раскрыть текстом, видео, набором карточек, серией статей. Это помогает достучаться до большего количества людей, потому что у каждого из нас есть любимые форматы восприятия информации. Если вам трудно понять, какой контент лучше всего подходит для аудитории, список ниже – для вас.

Вот 4 приема, которые усилят ваши охваты и вовлеченность:

• Разные форматы.

Используйте не только стандартный вариант «текст + картинка», но и видео, карусели, опросы, сторис, приглашения к дискуссии в комментариях. Так вы привлечете больше внимания и не дадите аудитории заскучать

• Эмоциональный отклик.

«Полезная польза» давно никому не интересна. Чтобы человек вас запомнил, нужно вызвать у него эмоции. Говорите о том, что тревожит вас и вашу аудиторию, будьте откровенными – и вы получите намного больше, чем просто красивые цифры в статистике.


Примеры эмоционального контента в историях ВКонтакте.

• Рубрики и серии постов.

Если темы актуальны вашим читателям, то такие механики вызывают предвкушение следующей возможности взаимодействия с вами. Возникает эмоциональная привязанность к вашему бьюти-блогу, которая работает на вас.

Примеры рубрик и серий публикаций

• Вовлечение.

Верх лояльности аудитории – это желание людей вступать с вами в онлайн-беседу. Сформировать и закрепить его помогает ваша инициатива общения в блоге и разнообразие форматов, которые вы предлагаете.

Контент, в котором есть жизнь, притягивает внимание и создает доверительную атмосферу. В результате люди возвращаются к вам за смыслами, пользой и в итоге - становятся вашими клиентами.

Как анализировать эффективность разных типов контента во ВКонтакте?

Мы уже выяснили, что идеального формата бьюти-контента не существует, и это значит, что в успешном блоге нужно миксовать разные. Но какие? И как нащупать правильные пропорции?

Для этого важно регулярно изучать, какие посты в вашем блоге находят больший отклик, а потом корректировать контент-стратегию под эти данные. Анализ эффективности контента может быть сложным для тех, кто не знает, на какие параметры смотреть и где их искать. Но для тех, кто в курсе, эта задача решается на раз-два-три. Рассказываем!

На какие метрики стоит обращать внимание помимо охвата и вовлеченности:

• Конверсия в целевые действия.

Какой процент из тех, кто увидел пост, совершил покупку или оставил заявку? Даже при большом охвате низкая конверсия означает, что предложение не попало в цель и требует доработки. И наоборот.

• Время взаимодействия с контентом.

Если пользователи дочитывают ваши посты и досматривают видео до конца, значит тема интересна. Если пост быстро пролистывают, вероятно, стоит пересмотреть смыслы или форматы контента.

• Динамика по подписчикам.

Предсказать, какой пост и когда выйдет в ТОП и приведет новых людей бесплатно, практически невозможно. Для стабильного роста важно проводить рекламные активности и отслеживать их эффективность.

• CTR (показатель кликабельности) в рекламных публикациях.

Сколько людей перешли по ссылке в посте? При 10 кликах на 1000 просмотров CTR равен 1%. Чем он выше, тем удачнее ваша публикация. Для получения лучшего результата можно использовать A/B-тесты: запускать в рекламу два варианта поста с разными заголовками и картинками и посмотреть, где CTR выше.

Раздел “Статистика” сообщества ВКонтакте.

Анализ статистики дает понять предпочтения аудитории и гибко адаптировать под них вашу контент-стратегию. Статистика показывает, на каких темах и форматах стоит сделать акцент именно вам, чтобы получить максимум доверия и продаж.

Хотите, чтобы ваш контент попадал в цель и бьюти-сообщество качественно росло? Присоединяйтесь к  мини-курсу от школы «Томат» по быстрому старту ВКонтакте для бьюти-мастера.